區(qū)域公用品牌｜全案策劃｜包裝設計｜LOGO設計
詩禮賢鄉(xiāng)，百強姜山
在寧波的東南腹地，藏著一座“詩禮傳家”的千年古鎮(zhèn)——姜山鎮(zhèn)。這里物產豐盈、耕讀文化綿延百年，既是浙江百強鎮(zhèn)的實力擔當，更是人文與生態(tài)交織的世外桃源。如今姜茅山區(qū)域品牌已揚帆啟航，以“文創(chuàng)+農業(yè)”為筆，繪就鄉(xiāng)村振興的全新藍圖！
姜山稟賦：五優(yōu)匯聚，底氣十足
在全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的時代背景下，姜茅山區(qū)域品牌的發(fā)展展現(xiàn)出前所未有的可能性與成長空間。這一品牌不僅承載著姜山鎮(zhèn)千年農耕文明的深厚底蘊，更蘊含著推動產業(yè)升級、文化復興、生態(tài)優(yōu)化的多重價值。
痛點聚焦：姜山農業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)
作為“浙江稻作第一鎮(zhèn)”，姜山鎮(zhèn)擁有7.8萬畝耕地，水稻種植面積與產量居全省前列，是寧波農業(yè)的重要支柱。然而，伴隨寧波鄉(xiāng)鎮(zhèn)級農業(yè)的加速發(fā)展，姜山面臨三大核心挑戰(zhàn)：
產業(yè)規(guī)模受限：雖為全國百強縣，但農業(yè)產業(yè)鏈單一，附加值低；
品牌特色不足：農產品同質化嚴重，缺乏差異化標識與市場認知；
升級需求迫切：傳統(tǒng)種植模式需向科技化、品牌化、三產融合轉型。
廣告語：姜山如畫，物語農耕
用八個字凝練品牌的靈魂：
姜山如畫：生態(tài)與文化的視覺盛宴，產區(qū)優(yōu)勢躍然眼前。
物語農耕：每一份物產都承載匠心，訴說耕讀傳家的千年智慧。
品牌內核：四重限定，文化自信
物理屬性：限產區(qū)、限品種、限產量、限質量**——稀缺性成就高端品質。
文化屬性：傳承耕讀文化，注入時尚基因，讓“詩禮姜山”成為新時代的文化自信符號！
“一村一物產，一業(yè)一景觀”，每個產品都是姜山故事的載體。
破局之道：智慧天成“產業(yè)+品牌+文創(chuàng)”新模式
針對姜山痛點，寧波智慧天成以“新時代自信文化”為核心，提出“姜茅山”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略，通過“傳承、特色、時尚、自信”四大維度，重塑農業(yè)價值鏈條，激活區(qū)域經濟活力。
1. 品牌定位：強化“稻作第一鎮(zhèn)”，打造地域特色產品
文化賦能：姜山鎮(zhèn)自古文風鼎盛，被譽為"中國第一進士村"，歷史上孕育了無數(shù)文人雅士、科舉英才。而今，我們以"五米登科"為文化載體，將這份厚重的耕讀傳統(tǒng)融入現(xiàn)代農產品品牌建設，打造兼具文化底蘊與市場活力的創(chuàng)意IP。
“五米”代表姜山鎮(zhèn)五大特色稻米品類——蝦稻米、甲魚稻米、鴨稻米、活魚稻米、蟹稻米，每一種米都承載著獨特的生態(tài)種植智慧；“登科”則取自古代科舉及第的吉兆，寓意五谷豐登、事業(yè)有成。這一創(chuàng)意既呼應姜山鎮(zhèn)"進士之鄉(xiāng)"的歷史榮光，又賦予農產品以文化敘事的新內涵。 這一設計既讓傳統(tǒng)科舉文化通過日常消費品煥發(fā)新生，也使稻米從飽腹之物升華為承載地域自豪感的文化符號。
視覺煥新：品牌標識設計以稻穗形態(tài)為創(chuàng)意原點，通過青綠（生態(tài)）與金色（豐收）的主色調，構建兼具自然意蘊與品質感的視覺體系。產品插畫系統(tǒng)則依據(jù)稻米生態(tài)種植模式（如蝦稻共生、鴨稻共生等），差異化呈現(xiàn)伴生生物（蝦、甲魚、鴨、魚、蟹）與生長環(huán)境，形成獨特的視覺敘事邏輯，強化品類辨識度與文化記憶點。
2. 產業(yè)升級：引領寧波文創(chuàng)農產品品牌新風尚
三產融合：基于姜山鎮(zhèn)優(yōu)勢產業(yè)資源稟賦，通過系統(tǒng)性整合鎮(zhèn)域內農業(yè)、工業(yè)及文旅資源，以地域文化為核心驅動力，構建“姜茅山”區(qū)域品牌體系。該體系通過產業(yè)鏈價值重構，推動一二三產深度融合，形成“農業(yè)為表、工業(yè)在中、文旅為體”的立體化發(fā)展模式，有效突破產業(yè)規(guī)模局限與產品同質化瓶頸，實現(xiàn)區(qū)域品牌價值的躍升與文創(chuàng)產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
品牌視覺體系建設：設計團隊圍繞“姜茅山”品牌核心價值，打造了包含品牌主標識及系列文創(chuàng)衍生品在內的完整的視覺識別系統(tǒng)，該視覺體系既強化了品牌識別度，又通過多場景應用實現(xiàn)了品牌文化的立體傳播。
3. 產品創(chuàng)新：從傳統(tǒng)農產到文創(chuàng)精品的價值重構
核心品類矩陣構建：聚焦稻米、瓜菜等優(yōu)勢品類，打造“蔬韻姜山”、“姜茅山優(yōu)選大米”等差異化子品牌體系。
文創(chuàng)價值賦能：運用文化IP植入、創(chuàng)意包裝設計等手法，實現(xiàn)產品從功能價值到文化價值的轉化，通過品質標準制定、品牌故事挖掘、消費場景創(chuàng)新三維度，構建高端農產品價值體系。
這一升級路徑有效突破了傳統(tǒng)農產品的同質化競爭困境，實現(xiàn)了從初級農產品到文創(chuàng)精品的質的飛躍。
案例背書：智慧天成的實戰(zhàn)基因
作為專注農業(yè)品牌全案策劃19年的領軍機構，智慧天成曾創(chuàng)下崇水山田60天眾籌1600萬元的行業(yè)奇跡，并為正大集團、蟹大人等品牌提供從策略到落地的全鏈路服務。此次攜手姜山鎮(zhèn)，我們復用“魚骨理論”區(qū)域品牌方法論，為姜茅山區(qū)域品牌運營注入活力。
結語
姜茅山區(qū)域公用品牌的誕生與發(fā)展，以更為現(xiàn)代的面貌，將姜山鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興成果展現(xiàn)地更加生動，也為區(qū)域經濟發(fā)展注入新動能。區(qū)域品牌發(fā)展如火如荼，在專業(yè)力量的引導下，智慧天成將推動更多區(qū)域農業(yè)完成從“產量領先”到“強勢品牌”的質變跨越，讓農業(yè)有高度、農民有溫度、農村有亮度！
